¿Implica la sostenibilidad lo mismo que la responsabilidad social?

[Josep Maria Canyelles i Pastó]

En un artículo reciente llamado "La RSE es gerundio"defendíamos que "los que sólo miran el impacto de las empresas, hablan básicamente de sostenibilidad mientras que los que miramos dentro de la organización preferimos hablar de RSE". También hacíamos otras afirmaciones como "La RSE no sólo es una adaptación a unos requerimientos de unos grupos de interés y de unos segmentos de mercado emergentes. También supone en sí un vector de gestión del cambio en la cultura organizativa", o "Por eso la RSE va más lejos que la sostenibilidad. La RSE pone la mirada en la gestión y la sostenibilidad en el resultado. La RSE es gestión desde un compromiso hacia unos resultados".

Más recientemente hemos desarrollado esta misma tesis en dos artículos sobre Telefónica y Google respectivamente, donde mostramos como algunas empresas optan por la sostenibilidad en detrimento de la responsabilidad social.

En el caso de la empresa de telefonía, el artículo "Valorar el compromiso ante decisiones difíciles" vincula el hecho de dejar de hablar de RSE / RSC con algunos cambios en el sentido de sus compromisos. Con motivo del anuncio de despidos, hacemos una reflexión abierta, partiendo del convencimiento de que ante las situaciones difíciles se puede valorar la profundidad del compromiso.


En el caso del famoso buscador de internet, en "Google está por la sostenibilidad sin gestión de la RSE" (publicado en Comunidad Étnor) explicamos que los pasos van en un sentido similar ya que la compañía no cree que su apuesta por la sostenibilidad tenga que ir acompañada de una gestión de su Responsabilidad Social, de manera que no se dotará de órganos específicos como el Comité de Sostenibilidad, y la comunicación con sus grupos de interés será unidireccional.

• ¿Creen que la sostenibilidad implica lo mismo que la responsabilidad social?
• ¿Les parece que estos cambios en la denominación del compromiso son puramente formales?

[Josep Maria Canyelles i Pastó]

La sostenibilidad hace referencia a las generaciones futuras... (definición clásica), mientras que la RSE la integració de las inquietudes sociales en la gestión y la relación con los grupos de interés. Obviamente sostenibilidad hace referencia al resultado, al impacto, y RSE a la gestión empresarial y al diálogo. Una sin otra quedan cojas, y ya esta bien que se usen un poco como sinónimos o alternativamente. Pero ahora algunas han descartado la RSE y se encuentran más cómodas en la sostenibilidad. ¿por qué debe ser? ¿les incomoda una metodología más estricta y prefieren una sostenibilidad que más facilmente puede quedar en el discurso?