Hazte Eco, conciencia ecológica a través de la televisión

[Maria Breva del Valle]

Antena Neox comenzó a emitir Hazte Eco, un programa para concienciar a los telespectadores sobre los problemas del medio ambiente y la importancia de cuidarlo para disminuirlos. Se dirige sobre todo a un público joven, ya que son ellos quienes heredarán el planeta y deben aprender a mantenerlo.

 

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[Patrici Calvo]

Hay quienes llaman a esto marketing social, pero, a parte de esta puntualización, ¿por qué crees María que TV A3 emite el programa? ¿para desarrollar y potenciar algún recurso moral o estratégico? Si es así, ¿qué recurso/s podría/n estar detrás de la acción y para qué? ¿confianza, reputación, lealtad, afinidad, cooperación, integridad, responsabilidad, fidelidad, eficiencia, eficacia, reciprocidad,credibilidad,...? ¿para maximizar el beneficio económico? ¿para estar a la altura moral de la sociedad en la cual se halla inserta? Reflexiona un poco más.

[Maria Breva del Valle]

La decisión de emitir un programa de estas características y empezar con esta iniciativa es una combinación de varios factores. Antena 3 es una empresa, y está claro que quiere conseguir beneficios con sus actos. El mercado ha pasado de estar orientado en un principio a la producción y al producto, a estarlo sobre todo al marketing social en la actualidad; la preocupación ya no es únicamente satisfacer las necesidades de los clientes individuales, sino que se pretende realizar acciones que a largo plazo favorezcan los intereses tanto de los consumidores y la sociedad, como los de la empresa. De este modo, Antena 3 ha conseguido beneficios económicos al mismo tiempo que hace algo por la sociedad. A través de la publicidad en radio y televisión, la página web y la emisión del programa en Neox, da a conocer unos valores y consigue atraer a un tipo de público interesado, en este caso, en temas que protegen el medio ambiente, además de concienciar e intentar inculcar esos valores al público fiel del canal.

 

Los canales de televisión deben estar en continuo desarrollo para no quedar desfasados, por eso Antena 3 ha aprovechado esta oportunidad con Greenpeace y se ha adentrado en el marketing social que tanto importa ahora. Su acuerdo ayuda a ambas empresas, y además aprovecha la cobertura nacional del canal para dar a conocer al público la cara moral de la empresa audiovisual. Esto da una imagen de responsabilidad social y preocupación por el medio ambiente y su futuro, lo que beneficia a la empresa al crear en el público una idea de concienciación. Los telespectadores, al ver estas características que apoyan algo tan preciado como el planeta donde vivimos, apostarán por Antena 3 antes que por otras empresas audiovisuales que no transmiten valores morales, y esto reportará también un beneficio económico al canal.

[Patrici Calvo]

Estupendo Maria. Buena reflexión. Gracias por el esfuerzo.

[Violeta Blasco]

Me ha parecido muy interesante todo lo que has comentado María. Además, como he podido observar en la participación de nuestros compañeros de clase, Antena 3 es uno de los grandes grupos que llevan a cabo acciones sociales, lo cual dice mucho de su voluntad de progreso en esta sociedad injusta y desigualitaria. Es bonito ver como los que más tienen no sólo se preocupan por sus intereses, sino que van más allá y comparten con sus similares parte de su riqueza y recursos.