Comunidad ÉTNOR2024-03-29T12:27:31ZLAURAhttp://comunidadetnor.ning.com/profile/LAURAhttp://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/66440170?profile=RESIZE_48X48&width=48&height=48&crop=1%3A1http://comunidadetnor.ning.com/group/marketingytica/forum/topic/listForContributor?user=2zw23m7h19kkn&feed=yes&xn_auth=no¿UNA NUEVA ERA PARTICIPATIVA? UN NUEVO MARKETING ÉTICOtag:comunidadetnor.ning.com,2011-04-03:5374014:Topic:102062011-04-03T17:00:03.242ZLAURAhttp://comunidadetnor.ning.com/profile/LAURA
La última discusión -y las menciones al voluntariado- abría un terreno muy interesante, el de la participación...Aquí se está produciendo un cambio revolucionario, el del prosumer, pensemos en wikipedia...Desde cómo desarrollaremos nuevos productos (co-creación, crowdsourcing...) a cómo se dan a conocer (viralidad). Este fenómeno incorpora la ética (la relación con uno mismo y con los otros -y el mundo-) al core de la empresa... ¿No están surgiendo toda una nueva serie de propuestas…
La última discusión -y las menciones al voluntariado- abría un terreno muy interesante, el de la participación...Aquí se está produciendo un cambio revolucionario, el del prosumer, pensemos en wikipedia...Desde cómo desarrollaremos nuevos productos (co-creación, crowdsourcing...) a cómo se dan a conocer (viralidad). Este fenómeno incorpora la ética (la relación con uno mismo y con los otros -y el mundo-) al core de la empresa... ¿No están surgiendo toda una nueva serie de propuestas ilusionantes, de organizaciones completamente integradas en sus misión, valores y organización (sin límites claros de dónde empiezan y acaban) con sus teóricos clientes? ¿Pensáis que la empresa ética (viva, sistémica) se impondrá de modo natural, como en su época lo hizo la empresa "maquina"? A mi entender, las áreas de marketing no puden dejar pasar el introducir esta oportunidad en las organizaciones: son las más preparadas para captar las necesidades insatisfechas (nuevos valores participativos del ciudadano consciente, necesidad de propósito vital...) y los factores de entorno, impulsando el desarrollo de nuevas propuestas de valor acordes a los tiempos. Volvemos al marketing estratégico, aunque desde premisas completamente diferentes. Manipulación e Identidadtag:comunidadetnor.ning.com,2011-03-17:5374014:Topic:78322011-03-17T09:00:42.954ZLAURAhttp://comunidadetnor.ning.com/profile/LAURA
<p>Aunque, de nuevo, esté de acuerdo con la perspectiva hermeneutica en la que se entiende que el individuo interpreta la realidad en base a unos conocimientos previos (educación, cultura, experiencia,...); sigo creyendo que hay un espacio en el que esos conocimientos previos no llegan a ser suficientes para filtrar la información o para juzgarla de una forma crítica.</p>
<p>Es por ello que traigo hoy a debate el tema de la manipulación en el proceso de creación del yo. Sobre todo en los…</p>
<p>Aunque, de nuevo, esté de acuerdo con la perspectiva hermeneutica en la que se entiende que el individuo interpreta la realidad en base a unos conocimientos previos (educación, cultura, experiencia,...); sigo creyendo que hay un espacio en el que esos conocimientos previos no llegan a ser suficientes para filtrar la información o para juzgarla de una forma crítica.</p>
<p>Es por ello que traigo hoy a debate el tema de la manipulación en el proceso de creación del yo. Sobre todo en los jóvenes que están conformando su propia identidad y a los que se le bombardea con mensajes en los que se vincula un consumo a un estilo de vida. Se definen por lo que consumen, y no por lo que son o lo que hacen. De algo tan evidente como la marca de zapatillas a algo menos evidente como la música que escuchan. Estos factores llegan a ser parte de su identidad y se definen como punks, o rockeros, o emos,... en base a una música creada para ellos por la industria de contenidos audiovisuales.</p>
<p>¿Es esto manipulación? ¿es legítimo? ¿qué implicaciones tiene?</p> Consumo y Comunicacióntag:comunidadetnor.ning.com,2011-02-11:5374014:Topic:17072011-02-11T10:05:36.141ZLAURAhttp://comunidadetnor.ning.com/profile/LAURA
<p>Probablemente ante todo ese posicionamiento que dice que el Marketing hace a la gente consumir más y hacer cosas que en principio no quieren, hay una visión excesivamente conductista del ser humano.</p>
<p>A pesar de que mediante el estudio de técnicas de comunicación se puede ser muy convincente, no quita que las personas tengamos un proceso de interpretación de nuestra realidad y seamos capaces de analizar y juzgar si lo que se nos propone es bueno para nosotros o no. Son nuestros sistemas…</p>
<p>Probablemente ante todo ese posicionamiento que dice que el Marketing hace a la gente consumir más y hacer cosas que en principio no quieren, hay una visión excesivamente conductista del ser humano.</p>
<p>A pesar de que mediante el estudio de técnicas de comunicación se puede ser muy convincente, no quita que las personas tengamos un proceso de interpretación de nuestra realidad y seamos capaces de analizar y juzgar si lo que se nos propone es bueno para nosotros o no. Son nuestros sistemas cognitivos que han sido creados a través de nuestra experiencia, nuestra educación,... los que filtran esa realidad. Véase el típico comentario de madre de "si fulanito te dice que te tires por la ventana, ¿tú te tiras?". Obviamente decimos que no, porque realmente no lo haríamos, no porque queramos dejar a nuestra madre tranquila, aunque también. No somos capaces de vender hielo a los esquimales ni de convencer a alguien de hacer algo que no quiere.</p>
<p>El espacio de reflexión ética viene cuando, ante ciertas carencias de las personas (desde información a autoestima) nos aprovechamos, posicionando productos que ayudan a la persona a sentirse de otra manera. ¿Dónde está la línea?</p>
<p>¿Qué pensáis? ¿Todo vale mientras que el otro sea libre de elegir o tenemos alguna responsabilidad aquellos que luchamos por posicionar en la mente del consumidor algún producto?</p>